Guinness Storehouse

La lumière a joué un rôle important pour une nouvelle expérience de marque au Guinness Storehouse à Dublin et ce, grâce aux appareils de Lumenpulse.

Le Guinness Storehouse, qui se trouve à Dublin, en Irlande, est ce que certains appellent le « foyer de la marque », c'est-à-dire l'emplacement physique, qui permet de raconter et de vendre l'histoire de la marque. Le produit et l'emplacement s'enchevêtrent pour former l'identité de la marque du produit au moyen d'expériences tangibles et sensorielles pour les visiteurs.

Michael Grubb, de Michael Grubb Studio, avait pour tâche de concevoir un éclairage qui aurait un quadruple effet sur les visiteurs du Guinness Storehouse.

Il devait illuminer les lieux et, points tout aussi importants, raconter l'histoire de la brasserie, exposer l'architecture et l'histoire du bâtiment, en plus de s'inscrire dans le prolongement de l'emblématique marque Guinness. « L'éclairage constitue un outil de marketing très efficace, comparable au graphisme, à l'impression ou à l'architecture », insiste M. Grubb.

Le concept d'éclairage élaboré par le studio de Michael Grubb s'efforce de juxtaposer les deux éléments de l'agencement de couleurs adopté depuis longtemps par Guinness, le noir et le blanc, l'ombre et la lumière.

Les optiques des luminaires Lumenbeam et Lumenfacade retenus ont permis de réaliser ce contraste sans débordement de lumière. Grâce aux optiques bien définies de Lumenpulse, les ombres restent intactes alors que les points d'attraction sont ravivés. Ce contraste agit comme les points d'intrigue d'un roman, et les aires éclairées prennent un caractère plus dramatique, avec leurs contrepoints sombres à portée de la main.

 « Nous avons éclairé toutes les surfaces, mais aucun des espaces qui les séparent », explique M. Grubb. « Nous devions choisir les produits à utiliser avec le plus grand soin pour obtenir un contrôle optique précis. Ce jeu d'ombre et de lumière pourrait facilement nous glisser entre les doigts si nous n'avions pas pleinement confiance dans les produits utilisés. » 

Les luminaires dirigent les yeux et les esprits des visiteurs d'une attraction à une autre, d'un point d'orgue architectural à une affiche d'information. Les ombres confèrent des pauses pendant lesquelles les visiteurs contemplent les espaces éclairés et les renseignements qu'ils renferment. Le mode d'éclairage du foyer de la marque et la performance de ces luminaires en disent autant, sinon plus qu'une publicité.

Le Guinness Storehouse a vu défiler plus de 13 millions de visiteurs depuis 2006, et les chiffres gonflent sans cesse. Compte tenu de l'importance de ce flux constant de visiteurs enthousiastes, il était important que les éléments choisis par M. Grubb pour valoriser la marque soient vigoureux et robustes.

Un éclairage traditionnel aurait petit à petit perdu sa netteté, et de nombreux appareils d'éclairage de Lumenpulse sont fixés dans des endroits très étroits et difficiles à atteindre. Le fait de savoir que les luminaires de Lumenpulse dureraient sans les interruptions inopportunes et fréquentes pour procéder à leur réparation que cause un éclairage traditionnel a rassuré le client et le designer.

Satisfait du rendement de Lumenpulse, M. Grubb admet que le Guinness Storehouse n'est plus seulement un centre d'information axé sur l'histoire d'un emblème, mais fait maintenant partie de cet emblème : « Dès le pas de la porte, on a le sentiment d'entrer dans l'univers Guinness, et non dans un musée qui renferme des artéfacts Guinness ».

APPAREILS SPÉCIFIÉS

8 x Lumenfacade Interior, 4', RVB, 10°x60°
6 x Lumenfacade Interior, 1', RVB, 10°x60°
26 x Lumenbeam Medium, 20° , RVB
12 x Lumenbeam Large, 10°, RVB
6 x Lumenbeam Large, 20°, RVB
8 x Lumenbeam Grande, 10° RVB